热点资讯K8官网 众人2000家店，初代网红奶茶始祖贡茶要被卖了？
从2011年新加坡街头的列队东谈主潮，到如今在众人30个国度坐拥跨越2000家门店，年收入高达5.78亿好意思元，贡茶（Gongcha）的故事号称台湾原土品牌国际化的传奇。可是，在中国大陆商场上，贡茶却呈现出一种诡异的“失声”现象。更令业界泛动的是，近期对于贡茶以20亿好意思元价钱寻求出售的传说甚嚣尘上。
UEDBETAPP官方网站贡茶的前世今生与商标罗生门
贡茶的故事始于1996年，由吴振桥在台湾高雄创立，名字取“上贡朝廷的好茶”之意，贡茶凭借手摇奶茶和奶盖居品，速即在台湾商场站稳脚跟。但泛动点出目下2011年，任职于花旗银行的马丁·贝瑞在新加坡发现了这个品牌，况且嗅到了重大商机。他率性辞去高薪责任飞往台湾拿下特准野心权，并在2012年于首尔开设了第一家国际门店。
在马丁的操盘下，贡茶凭借“选址借重”和“加盟边幅”速即在韩国引爆，进而反向收购了台湾母公司，最终在2019年被众人私募股权基金TAAssociates收入麾下。这一系列成本运作让贡茶成为一个总部位于英国的众人品牌，门店打破2000家。
伸开剩余83%可是，与众人的顺风顺水形成赫然对比的是大陆商场的“剪不休理还乱”。2010年傍边，贡茶通过代理进入大陆，由“漾漾好”公司运营，带来了“四云奶盖贡茶”的象征。但主要的问题偶合就出在名字上。着手，“贡茶”这两个字在汉语内部，常被东谈主们贯通为“纳贡的茶”，带有比拟强的历史属性，而不被当成一个品牌的专属名字。举例，在一次纠纷发生之后，贡茶总部也发出声明强调，贡茶两个字仅仅品类词，并不是品牌的商标，就如同咖啡、柠檬茶等称呼相似，指代一个奶茶品类。无法用贡茶二字注册商标，为自后的盗窟贡茶鼎力泛滥埋下了苦难。
由于贡茶莫得观念注册商标，当然也就不成受到法律上的保护。2014年前后，大陆商场上自大出深广前缀不同的“XX贡茶”。它们不仅装修立场齐和真确的贡茶相当相似，以致连LOGO联想齐是成功复制照搬，但是真确的运营方却维权机要，而对于消费者来说，他们思要维权时，时常也分不清哪家才是领先带火商场的阿谁品牌。
（图源：小红书）
贡茶为安在中国大陆“失声”
1、商主义“去兵器化”
对于任何一个餐饮品牌而言，商标是最中枢的法律兵器。可是，贡茶在进入大陆商场时，遭遇了一个险些无解的周折——“贡茶”二字因缺少显耀性而被视为通用称呼。这意味着，任何东谈主齐不错在我方的牌号上使用“贡茶”二字，唯有加上我方私有的前缀（如“御可贡茶”“禧御贡茶”），在法律上就很难被认定为侵权。这导致正品不仅无法通过法律时间清场，反而被迫堕入与无数“李鬼”的价钱战和形象战。当满大街齐是“贡茶”时，真确的贡茶也就被稀释得涣然冰释。
2、代理边幅下的利益博弈与失控
早期的快速推广高度依赖区域代理和加盟边幅。诚然这匡助贡茶在短期内已毕了推广，开出了数百家门店，但也为后续的失控埋下了一个很大的隐患。跟着总部股权发生变更，成本运作与一线门店的内容运营之间产生了脱节。大陆商场的代理商更情切的是短期利润而非品牌设立，面对盗窟围攻，代理商缺少饱和的才能去起义，最终导致“漾漾好”不得不变幻不测成为四云奶盖贡茶，试图区隔商场。这一步棋诚然正确，却走得稍显被迫，且在消费者心中，“四云”跟“XX贡茶”之间的边界依然相当空洞。
3、拖鞋事件的“集体背锅”
要是说商标是外伤，品控即是内伤。2025年9月，深圳一家吊挂贡茶牌号的奶茶店爆难看闻，又名职工将拖鞋放进小料盆，徒手持小料，操作台一派错落。诚然这家奶茶店仅仅贴了一个假商标，凯发官网但事件发酵后，真确的品牌方“东方贡茶”照旧受到了影响，它仓猝发布声明抛清干系，并再次重申“贡茶”是品类词。“拖鞋事件”形成的恶劣影响照旧涉及通盘“贡茶”品类，这是因为消费者容易将“贡茶”这两个字当成一个品牌，而不是品类，一朝有一家贡茶出事，就会连累到其他贡茶。
（图源：小红书）
从“品牌”到“品类”的无奈滑落
1、商标法理的灰色地带催生了寄生虫
如前所述，“贡茶”四肢通用品类称呼不成为其注册商标。于是在法律无法提供独占权的情况下，深广的投契者驱动寄生于贡茶这个名头，他们不需要过问研发以及营销成本，只需要照搬贡茶的装修和居品，再挂上“XX贡茶”的牌号，就能坐享贡茶的研发和营销效果。这种寄生经济速即把贡茶变成了一个不错无穷复制的模板。
2、贡茶的古早味
在消费者心中，当“贡茶”随处吐花后，它就不再指向特定的品性或管事，而是指向了一个往常的品类——“那种有奶盖、有熊猫图案的无为奶茶”。跟着2015年后新茶饮的爆发，芝士奶盖、鲜果茶、鲜奶茶等新品类不休自大，消费者驱动用“喜茶”“奈雪”“茶颜悦色”来界说高品性，而用“贡茶”来界说一种更基础、更低价，以致是“过期”的饮品遴荐。这种阶级固化相当致命：即使真确的贡茶推出了高端居品，消费者也可能会因为始终以来的低端瓦解而产生“这不值这个价”的情绪拦阻。
3、LOGO标记的失效
早期的“漾漾好贡茶”试图通过台湾舆图、四云溢香杯等标记跟市面上的高仿居品作念出明确的阔别，可是盗窟店将这些标记也一并抄袭了昔日。而对于消费者来说，他们认准的是“贡茶”这两个字，而不是一个复杂的图案标记。最终，正版贡茶为了打造私有性，不得不将我方的特质毁灭，藏到一个图案背后，这异常于在商场上主动“失声”，将“贡茶”两个字拱手让给了盗窟店，而真确的贡茶却被迫安宁退出了中国商场。
（图源：小红书）
初代贡茶还有可能重返大陆吗？
1、成本驱动的追想势必性
漾漾好贡茶目下的控股方是私募股权基金TAAssociates，其最终野心势必是寻求高溢价退出。若以20亿好意思元出售，一个竣工且具有思象空间的众人商场疆域至关弥留。中国大陆四肢众人最大的茶饮商场，要是贡茶在中国商场上始终处于“失声”现象，一定会严重影响到它在成本那边的估值。因此，从多方面的需求来看，贡茶必须追想大陆，况且还要付出一定的心血去整顿大陆的贡茶乱象。
2、“2.0版块”的降维打击边幅已备好
在新加坡商场，尽管2025年10月漾漾好贡茶因为跟特准野心商休止相助而驱动收歇，但母公司立时晓示将在2026年以全新的“贡茶2.0”形象追想。这个2.0版块主打科技赋能，全心联想了门店形象，况且照旧在日韩商场考证得胜。不错看出，就算畴昔贡茶重返大陆，也不会再简便复制当年的边幅，而是会以直营以及结伴边幅，跟目下市面上的中高端奶茶相对标，重塑品牌价值。
3、品牌诞生的难度大
尽管如斯，漾漾好贡茶追想之路照旧机要无比，这是因为大陆茶饮商场的竞争早就照旧不是红海而是血海。贡茶靠近的不仅是消费者的品牌瓦解重建，还有渠谈的再行斥地。更弥留的是，它需要耗尽重大的代价去打击高仿，还要耗尽较高的成本去解说我方的身份。届时，它可能发现，消费者对于贡茶的有趣早就照旧被假冒贡茶消耗殆尽。因此，贡茶若能追想，也势必所以一个全新的姿态出现，而不再是阿谁咱们驰念中亲民的初代网红奶茶。
结语
漾漾好贡茶教育了商场什么是奶盖，什么是列队的网红经济，却也以自己的阅历警示其他的行业参与者，哪怕领有2000家门店的色泽K8官网，不成得回法律上的私有性复古，最终只会被盗窟盗版拖垮。这不仅是贡茶的逆境，更是悉数以品类名定名的品牌齐必须面对的问题。
发布于：上海市
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